Hva er egentlig employer branding og hvordan starter du? 

Employer branding er en fellesbetegnelse for de aktivitetene en arbeidsgiver gjør for å være attraktiv både mot eksisterende og potensielt nye ansatte. 

Ved å satse på employer branding jobber man strukturert med:

• aktiviteter som skal sikre at de talentene man er på jakt etter ønsker å jobbe for nettopp ditt selskap,
• at de ansatte som allerede er en del av organisasjonen er fornøyd og ønsker å bli på arbeidsplassen.

I tillegg til spennende arbeidsoppgaver, god ledelse og god kultur vil aktiviteter som sosiale tilstelninger og ansatt-goder være viktig i en employer branding strategi. 

For nyansatte er employer branding strategien avhengig av hva eksisterende ansatte sier om firmaet, hvordan firmaet fremstår utad, men også aktiviteter som kan gi merverdi i et ansattforhold og som kanskje kan kan vise at firmaet satser litt ekstra på sine ansatte. 

I arbeidet med en god employer branding strategi bør man gjøre aktiviteter som: 

1. Kartlegg eller lag et verdiforslag – hva lover dere som arbeidsgiver, hva ønsker dere å være? 

Dette er ofte beskrevet som bedriftens Employer Value Proposition (EVP)

2. Definer målgruppen

Hvem ønsker dere å tiltrekke? Lag gjerne personas for å forsøke å beskrive målgruppen, eller målgruppene, nærmere.

3. Lag en kommunikasjonsstrategi

Bestem “tone of voice” for budskapet ditt. Avgjør i hvilke kanaler du ønsker å snakke til målgruppen. Her kan det også være lurt å avstemme om språk, krav og budskapet er balansert i forhold til de målgruppene man spesielt er på jakt etter. Tips! Her kan ChatGPT eller tilsvarende være til hjelp for sparring.   

4. Jobb med hele kandidat- og ansattreisen

Skal employer branding strategien virke må den være forankret i hele organisasjonen og den må etterleves både i ansatt-intervjuer, ved onboarding av nyansatte og i selve ansettelsesforholdet. Ikke glem å tenke på opplevelsen til de som slutter i selskapet – en god off-boarding er viktig for å få gode ambassadører for ditt firma! 

5. Husk å måle

For å evaluere og se effekt må du måle aktivitetene du gjør. Typiske måleparametere innenfor employer branding er:

• Medarbeidertilfredshet (eNPS)
• Trafikk til karrieresider
• Antall søkere fra prioriterte målgruppe
• Engasjement i kanaler (likes, kommentarer, delinger etc.)
• Kostnad per ansettelse
• Employee turnover (hvor stor andel av de ansatte som slutter hvert år)